博客网站的“钱”途

博客固然能够吸引大量的眼球，但仅仅有了眼球，还不足以让这个新生互联网概念的商业价值转化成真金白银。


　　2005年是以博客为核心的Web2.0概念风光无限的日子。博客、播客、SNS、RSS等概念被炒作到巅峰。清科公司创始人、首席执行官倪正东说，2006年，博客网站将找到适合的商业模式并开始真正有稳定的收入。2006年伊始，博客就抢占了元宵节和情人节这两个新年之初最特殊的日子。元宵节晚上，娱乐界明星徐静蕾在她的博客上贴出文章《忘记的思念忘不掉的情人节》，令本来就备受关注的博客一举冲破1000万点击数大关，成为中国首个点击量突破千万大关的个人博客。而2月14日，和讯网在IT写作社区总编辑洪波的个人博客上刊登广告，推广其个人门户概念以及招聘Web2.0的开发人员，也是中国到目前为止第一次在个人博客上刊登广告。广告博客盈利模式终于有了真正意义上的实践。

　　广告投放于个人博客，是否是真正适合博客的商业模式？博客网站从此开始真正有稳定收入了吗？笔者认为，博客固然能够吸引大量的眼球，但还不足以让这个新生互联网概念的商业价值转化成真金白银。何况，充斥了大量广告的博客能否吸引足够的用户点击还是个未知数，因此博客的盈利模式问题仍然是困扰其发展的瓶颈。

　　中国的博客创业者们在苦苦寻求博客的盈利模式：博客网创立之初确定的广告、无线增值等盈利模式与传统门户网站没有区别，与博客本身则毫无联系；之后博客网推出的博搜，在与专业搜索引擎的竞争中稍显单薄，最终也没有实现盈利模式的突破。事实上，国外互联网巨头的博客服务亦没有实现单独的商业化模式，微软的MSN Space、Google的Blogger.com等博客服务都在商业模式的探索之中。巨头们还是在利用博客吸引和留住更多的用户，再从其他角度挖掘规模用户的价值。

　　关键的问题是，拥有强大资源的巨头们不为博客的收益发愁，但中国的方兴东们则要依靠博客商业价值的实现活下去。笔者认为，号称“第二代博客”的移动博客能够真正实现随时、随地的自由博客主张，近5亿的手机用户也将成为移动博客发展的希望之源。此外，韩国的赛我网将博客与SNS结合，将博客的商业价值通过电子商务售卖虚拟物品等方式实现的商业模式也值得中国博客网站借鉴。

　　相比国外博客大多拥有强大的后盾支持，中国的博客网站多处于孤军奋战的局面，不结合其他的业务，单纯依靠博客实现商业化运作，“钱”景还不甚乐观啊！